新闻中心

EDG夺冠背后的汽车大战奔驰、合创成最大赢家宝马输得最彻底

发布日期:2021-11-09 21:36   来源:未知   阅读:

  手机看今晚开奖结果!对于所有LPL粉丝来说,11月6日绝对是令人振奋的一天。来自LPL的一号种子EDG在先下一城的情况下,被DK连追两局,最终EDG凭借着完美的BP和默契的团队配合,以3:2的成绩力压LCK一号种子夺得冠军,瞬间刷爆朋友圈,令国内粉丝为之振奋。

  从2015年的塔拉哈西,到2021年的德克雅未克,EDG走了六年。在这六年中,EDG在全球总决赛上拿了三个八强,一个十六强,每年都被寄予厚望,每年都是以失败告终。即便是在今年,也没人会看好EDG,没人觉得EDG能突破八强甚至拿到冠军,也正是在这种背景下,此次EDG夺冠才会有如此高的热度以及粉丝的热情。

  EDG总决赛精彩热闹,背景板中却是一场悄无声息的汽车大战。比赛现场,EDG和DK战队背后一个大大的奔驰LOGO格外亮眼,也帮助奔驰成为了这次英雄联盟S系列赛最大的营销冠军。

  对于当前的汽车市场来说,汽车不仅要产品过硬,背后的更是要有着正确的营销方式,而奔驰显然看中了这一点。正因如此,奔驰成为了首个与电子竞技赛事深度合作的豪华汽车品牌,并连续五年与英雄联盟和战队合作,旗下的纯电动EQ系列更是在各大LOL赛事中得到了曝光。

  值得一提的是,今年的全球总决赛冠军取消了以往的冠军奖牌,取而代之的是全新的冠军戒指。而奔驰作为LOL最大的战略合作伙伴,本届的冠军戒指更是拳头公司和奔驰联名打造,冠军戒指不仅充满了奔驰元素,甚至连奔驰Logo都直接被印在了戒指最显眼的地方,牌面拉满。

  然而,EDG的夺冠奔驰在车企中并非是最大赢家,最大的赢家还得属合创汽车。早在今年4月份,合创汽车就与EDG签订了战略合作协议,并在上海车展上推出了与EDG联手打造的潮流智驾纯电SUV——Z03。

  作为一个造车新势力,其对应的目前人群就是Z世代消费者,而在Z世代人群中,热爱电竞的不在少数。而合创在今年4月与EDG合作,再到现在EDG夺得全球总决赛冠军,其曝光度不言而喻。

  据悉,在全球总决赛中,海外观战人数就在400万以上,而在国内虽然没有完整的统计数据,但结合各直播平台以及线下观战人数来看,保守估计也有5000万人以上,且在这些人中的主力军就是来自90后年轻一代,合创这波广告可以说是精准定位了。

  在EDG夺冠之前,身为造车新势力的合创汽车在销量上就已经捉襟见肘,据乘联会数据统计,合创汽车6~9月销量分别为103辆、22辆、6辆和9辆,可以说是极其冷淡。本次EDG夺冠,势必会让合创汽车重新回到大众视野。毫不客气地说,合创在EDG身上赚到了不少曝光度,势必会影响到未来的销量。

  既然有赢家,肯定也有输家。赞助电竞战队的不仅仅只有合创汽车,宝马在全球范围内就对FPX、T1、C9、G2以及FNC,LOL四大赛区均有涉及,但在本届S11中,宝马赞助的这些LOL战队有一个未进世界赛,两个16强,一个8强以及1个四强,成绩并不好,特别是FPX更是让国内LOL粉丝极为失望。

  除了宝马外,领克也是如此。领克赞助的LNG战队虽然在刚拿到世界赛门票时得到了一定曝光度,但LNG在世界赛的表现非常糟糕,其中单选手icon在最后一场生死战更是更是打出了“4396”的伤害数据,荣获“厂一中”称号。同样,奥迪赞助的TES战队也是如此,连参加世界赛的资格都没有。

  队伍的失利势必会营销到背后赞助商的口碑,比较经典的就是S8时期,奔驰就赞助RNG战队,甚至还出了宣传片。可最后被寄予厚望的RNG战队却不可思议的在8强就倒下了,这让奔驰在电竞迷心中也留下了不好的印象,奔驰也是非常现实,就在RNG失利没多久就直接与其解约了,以此来止损。

  汽车和电竞的玩法不仅是冠名和赞助,结合每个游戏的内核都有万众的全新玩法,而这些都是给车企营销人员提出更高的要求。同样在体育赛场上,汽车品牌的赞助也都比比皆是,一旦所赞助的战队取得好成绩,对赞助商来说就会获得巨大的曝光量与流量,反之则亦然,完全是把双刃剑。但在今年电竞市场的赞助中,奔驰与合创显然赢了,而宝马、奥迪、领克则成了输家。返回搜狐,查看更多