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360发布Q2海淘行业研究报告 日韩成最热门海淘地

发布日期:2021-05-19 19:07   来源:未知   阅读:

  随着全球电子商务的飞速发展,人们已经不再拘泥于国内的B2C或C2C网购平台,海淘正逐渐受到追捧。2015年8月,360营销研究院&360商易发布2015年Q2 海淘行业大数据分析报告,在海淘行业不断发展的同时,360大数据立足于用户数据衍生出来的价值,在针对海淘用户行为还原、具体热门地域分析以及品牌探知方面展现出了强大的引导性。

  该份报告基于360大数据技术平台,进行海淘行业概括、海淘商品剖析、海淘电商/APP对比、海淘用户兴趣挖掘。360大数据分析概括近千种类品牌以及数十国家和地区,形成对产品、品牌以及用户口碑的多层次对比。大数据分析显示,海淘行业整体处于增长趋势,电商占据搜索主力,其中韩国、日本和德国成海外最热门海淘地。

  360大数据报告显示:2015年海淘行业第一、二季度的整体检索量、搜索量虽相比上一季度出现小幅下滑,但整体相比去年同期上升30%,从检索量上可以看出,说明伴随国民经济增长,海淘行业正蓬勃发展。其中海淘电商的搜索量占比最高,达到六成以上,已发展成为海淘主力军。360大数据同时分析得出,北京和上海25~34岁拥有本科以上学历的上班族女性更爱海淘,他们的兴趣集中在购物和在线社区。用户检索内容以电商、品牌、产品+品牌词为主,并且口碑起到绝对的购买导向。大数据的显示说明,品牌具有绝对的号召力,但起到促成购买的临门一脚,则来自于用户群中的口碑相传。此外,用户的海淘习惯与日常上网习惯一致,工作日海淘最高,且早午晚各有一次小高峰,凭借大数据,360将用户浏览习惯精准还原,为行业带来重要参考价值。

  在具体海淘商品的深度剖析中,360大数据发现,护肤彩妆、母婴和奢侈品三类在海淘行为中占比最高,占到检索量八成以上。海淘用户消费正趋于理性,根据各海淘国家商品优势类型具体淘货,其中,韩国、日本海淘用户更倾向于海淘护肤彩妆和服饰;德国、荷兰、英国和澳大利亚则是母婴产品;美国则是保健瘦身类产品。在国内具体城市关注差异上,电商选择方面,美国电商平台最热门,亚马逊关注度最高,国内的海淘平台中,淘宝/天猫/洋码头最受关注。同时,360大数据显示,一二线城市更关注护肤彩妆,三线及其它城市则更加关注母婴商品,也正是凭借强大的用户基础,母婴产品成为关注度增长最快的海淘商品。

  针对具体的海淘电商范畴,360大数据发现,海淘电商今年搜索量虽小幅下滑,但同比增长仍保持在50%左右,其中海外(含港澳台)电商平台使用户海淘的主要选择,且检索量占比超过6成。海淘类APP的日子要比海淘电商好过一点,下载趋势虽稳步增长,2015年增速开始减缓。在针对具体得海淘用户行为探知上,360大数据继续发挥自身在数据探索上的优势,全方位立体化解读用户行为,深入研究左右用户购买偏好的各个维度,切实做到知己知彼。

  针对海淘行业,360立足数据的详细解读为我们展现出了一个熟悉却又不熟悉的海淘行业,在大数据准确的洞察下,精准的人群画像将为海淘全行业带来营销决策。360所发现的关于海淘行业的分析将致力于行业更加稳固、健康的发展下去。同时也相信,致力于专业搜索分析的360大数据营销平台,将继续助力海淘行业发展。返回搜狐,查看更多