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为宁夏葡萄酒文化赋能凯仕丽如何触达年轻消费者

发布日期:2021-11-19 07:02   来源:未知   阅读:

  澳门六合今晚开奖结果每年的双十一始终是网友们线上线下共同讨论的话题,优惠券折扣玩法层出不穷,互动分享花样百出,自从“双十一”诞生以来,这一天已经变成了厂家和购物者的狂欢,在年终将至时引起长时间的讨论。

  然而,在往年的双十一活动中,国产品牌,尤其是小众的国产品牌,都很难在其中分到一杯羹。这样的情况一直到2020年,随着民众消费观念的转变,越来越多以安踏、白象食品为代表的良心国货正赢得消费者的青睐。

  “国货的火爆是中国品牌崛起的缩影。近年来,越来越多的中国品牌实现了从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量的转变,尤其是那些经典国货品牌。”有业内人士表示。

  事实上,国货的腾飞已渗透在国人生活的点点滴滴。质量和价格更加具有竞争力的国货产品通过头部主播带货、异业合作强势曝光等多种方式,正在迅速形成一种新国潮文化,在全中国蔓延。

  在今年的双十一大军中,国潮风已经成为了这一波购物热潮升温的推动力之一。“无论是从质量上、品牌背景上来看,还是从中国制造的实力来看,现在的中国产品确实做得非常好。”知名电商主播李佳琦表示。从美妆服饰到家电家具,从吃穿到住行,今年的双十一势必是国货品牌热度再创新高的一届。

  在经济全球化的背景下,我国政府陆续出台的一些政策,为推动国货发展的贡献功不可没。随着年轻一代消费观念的变化,国货品牌正在受到年轻消费者的追捧。今年双十一让不少国货品牌有了打开中国市场的机遇,推动着中国品牌走向世界。

  在这国货盛行的档口,加上欧洲主要的葡萄酒生产国受极端气候影响大量减产,2021年葡萄酒产量极低,国产葡萄酒产业抓住时代的机遇正在快速崛起,凭借高品质与文化输出探寻出了一条前所未有的进击之路。

  从今年上半年国内葡萄酒企业发布的2021年半年报来看,众多葡萄酒企业2021年上半年营收净利实现双增长。靠着在酿酒葡萄种植方面有着得天独厚的自然地理环境,年轻的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区就发挥着自身优势,稳步推进葡萄酒产业发展。

  作为受欧盟保护的中国首批地理标志,宁夏贺兰山东麓葡萄酒已经被《世界葡萄酒地图》和《全球葡萄酒旅游最佳应用》两本国际刊物收录。有了这样得天独厚的地理优势,加上产区人不断努力研发,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区多次在号称“世界五大国际葡萄酒比赛之一”的柏林葡萄酒大奖赛中取得耀眼成绩。

  有了质量上的保证,宁夏贺兰山东麓葡萄酒又加快抢占高端市场和强化消费者认知,同时加快数字化转型,包括通过大数据分析用户需求、借助更多新型网络渠道等方式,去贴近消费者的消费场景,如今已经走到葡萄酒行业的头部。

  为了整合贺兰山东麓文化,做强做透“葡萄酒+文旅”产业链,形成具有中国特色的葡萄产业综合开发示范样本,2021年宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区正式挂牌。该试验区是国务院批准设立的我国西部第一个国家级农业类开放试验区。而作为“土生土长”的中国企业,2002年就走进宁夏贺兰山东麓红寺堡区的凯仕丽酒庄也在国家政策的扶持下,走向欣欣向荣之路。

  如今的葡萄酒市场格局已经发生了转变,新一代年轻人成为消费的主力军。面向更年轻的Z世代消费群体,他们消费产品不仅仅是产品本身,更是对产品文化的认同感和归属感。

  在大众的固有印象中,很多人认为只有在国外生产的葡萄酒才有品质保障。实际上近年来随着国产葡萄酒品质的提升,在国际评选中频繁获奖,中国产区在国际市场的存在感也越来越强。为了扭转大众的固有印象,2019年以来,凯仕丽也逐渐摆脱默默打磨葡萄种植、葡萄酒酿造的低调形象,注重凯仕丽葡萄酒品牌价值和文化内涵的传播,让大家对于国产葡萄酒文化有了更深的了解。

  为了增强产品的曝光,近两年来,凯仕丽先后投放了北京卫视《了不起的长城》星空卫视《金星秀》(重播)。除此之外,凯仕丽连续两年成为国民综艺《中国好声音》的指定葡萄酒品牌,助力选手追逐音乐之梦。今年的《中国好声音》,伍珂玥作为为数不多的粤语歌手,经过激烈角逐夺得桂冠。为了追求梦想,她不畏艰辛,凯仕丽同《中国好声音》一同见证了每一位学员梦想的启航。

  如今的《中国好声音》已经走过了十年,成为了无数人的经典回忆。而凯仕丽也走过了二十年,乘着国家政策的东风和国内知名音乐综艺IP加持被越来越多人所熟知。

  凯仕丽人依然不断尝试开拓新的宣传途径和思路,在大兴机场的南航贵宾厅,凯仕丽作为品鉴葡萄酒,正在吸引着每一个旅人的目光。

  伴随着直播带货热潮的兴起,凯仕丽葡萄酒入驻淘宝、抖音直播间,让艺人带货,利用明星效应为凯仕丽发声,为品牌赋能。

  对于凯仕丽来说,这还远远不够,为了追求营造出更具新鲜感和趣味的消费体验,凯仕丽通过一系列的跨界合作,让品牌的文化得到了推广和传播。在11.5-14日积极参加的“2021酒卉展”快闪活动上,将艺术花卉和葡萄酒进行融合呈现,完成触达潜在消费者的一次全新尝试,进一步拉近品牌与消费者之间的心理距离。

  随着Z世代的崛起并日渐成为了市场上的消费主力,对话Z世代,也成为了凯仕丽全新的理念和话语表达之一。为了拉近品牌与Z世代的距离,凯仕丽夏日倾情助礼迪士尼小镇的薰衣草节,并与风靡魔都的“小龙虾精酿啤酒节”合作,实现与Z世代精神上的连接。

  截至目前,凯仕丽在宣传营销上,已经投资了近两亿元。线上线下的活动宣传让产品在得到充分曝光的同时,也获得了众多消费者的认可。在小红书、抖音这样的年轻平台上,凯仕丽也收获了Z世代创作者们的簇拥。不管是旅游、烹饪,还是朋友小聚,创作者们纷纷对凯仕丽这一杯“中国制造葡萄酒“青睐有加。在通过图片、视频传播扩散后,凯仕丽葡萄酒正在强势出圈。

  在未来,凯仕丽酒庄也将顺应时代潮流,跟着国家的脚步,怀揣炽热初心一路前行,以创新、品质、年轻化营销等战略为驱动,始终用新鲜、潮流的新消费趋势定位自身形象,让中国葡萄酒品牌从贺兰山东麓走向世界。

  每年的双十一始终是网友们线上线下共同讨论的话题,优惠券折扣玩法层出不穷,互动分享花样百出,自从“双十一”诞生以来,这一天已经变成了厂家和购物者的狂欢,在年终将至时引起长时间的讨论。

  然而,在往年的双十一活动中,国产品牌,尤其是小众的国产品牌,都很难在其中分到一杯羹。这样的情况一直到2020年,随着民众消费观念的转变,越来越多以安踏、白象食品为代表的良心国货正赢得消费者的青睐。

  “国货的火爆是中国品牌崛起的缩影。近年来,越来越多的中国品牌实现了从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量的转变,尤其是那些经典国货品牌。”有业内人士表示。

  事实上,国货的腾飞已渗透在国人生活的点点滴滴。质量和价格更加具有竞争力的国货产品通过头部主播带货、异业合作强势曝光等多种方式,正在迅速形成一种新国潮文化,在全中国蔓延。

  在今年的双十一大军中,国潮风已经成为了这一波购物热潮升温的推动力之一。“无论是从质量上、品牌背景上来看,还是从中国制造的实力来看,现在的中国产品确实做得非常好。”知名电商主播李佳琦表示。从美妆服饰到家电家具,从吃穿到住行,今年的双十一势必是国货品牌热度再创新高的一届。

  在经济全球化的背景下,我国政府陆续出台的一些政策,为推动国货发展的贡献功不可没。随着年轻一代消费观念的变化,国货品牌正在受到年轻消费者的追捧。今年双十一让不少国货品牌有了打开中国市场的机遇,推动着中国品牌走向世界。

  在这国货盛行的档口,加上欧洲主要的葡萄酒生产国受极端气候影响大量减产,2021年葡萄酒产量极低,国产葡萄酒产业抓住时代的机遇正在快速崛起,凭借高品质与文化输出探寻出了一条前所未有的进击之路。

  从今年上半年国内葡萄酒企业发布的2021年半年报来看,众多葡萄酒企业2021年上半年营收净利实现双增长。靠着在酿酒葡萄种植方面有着得天独厚的自然地理环境,年轻的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区就发挥着自身优势,稳步推进葡萄酒产业发展。

  作为受欧盟保护的中国首批地理标志,宁夏贺兰山东麓葡萄酒已经被《世界葡萄酒地图》和《全球葡萄酒旅游最佳应用》两本国际刊物收录。有了这样得天独厚的地理优势,加上产区人不断努力研发,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区多次在号称“世界五大国际葡萄酒比赛之一”的柏林葡萄酒大奖赛中取得耀眼成绩。

  有了质量上的保证,宁夏贺兰山东麓葡萄酒又加快抢占高端市场和强化消费者认知,同时加快数字化转型,包括通过大数据分析用户需求、借助更多新型网络渠道等方式,去贴近消费者的消费场景,如今已经走到葡萄酒行业的头部。

  为了整合贺兰山东麓文化,做强做透“葡萄酒+文旅”产业链,形成具有中国特色的葡萄产业综合开发示范样本,2021年宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区正式挂牌。该试验区是国务院批准设立的我国西部第一个国家级农业类开放试验区。而作为“土生土长”的中国企业,2002年就走进宁夏贺兰山东麓红寺堡区的凯仕丽酒庄也在国家政策的扶持下,走向欣欣向荣之路。

  如今的葡萄酒市场格局已经发生了转变,新一代年轻人成为消费的主力军。面向更年轻的Z世代消费群体,他们消费产品不仅仅是产品本身,更是对产品文化的认同感和归属感。

  在大众的固有印象中,很多人认为只有在国外生产的葡萄酒才有品质保障。实际上近年来随着国产葡萄酒品质的提升,在国际评选中频繁获奖,中国产区在国际市场的存在感也越来越强。为了扭转大众的固有印象,2019年以来,凯仕丽也逐渐摆脱默默打磨葡萄种植、葡萄酒酿造的低调形象,注重凯仕丽葡萄酒品牌价值和文化内涵的传播,让大家对于国产葡萄酒文化有了更深的了解。

  为了增强产品的曝光,近两年来,凯仕丽先后投放了北京卫视《了不起的长城》星空卫视《金星秀》(重播)。除此之外,凯仕丽连续两年成为国民综艺《中国好声音》的指定葡萄酒品牌,助力选手追逐音乐之梦。今年的《中国好声音》,伍珂玥作为为数不多的粤语歌手,经过激烈角逐夺得桂冠。为了追求梦想,她不畏艰辛,凯仕丽同《中国好声音》一同见证了每一位学员梦想的启航。

  如今的《中国好声音》已经走过了十年,成为了无数人的经典回忆。而凯仕丽也走过了二十年,乘着国家政策的东风和国内知名音乐综艺IP加持被越来越多人所熟知。

  凯仕丽人依然不断尝试开拓新的宣传途径和思路,在大兴机场的南航贵宾厅,凯仕丽作为品鉴葡萄酒,正在吸引着每一个旅人的目光。

  伴随着直播带货热潮的兴起,凯仕丽葡萄酒入驻淘宝、抖音直播间,让艺人带货,利用明星效应为凯仕丽发声,为品牌赋能。

  对于凯仕丽来说,这还远远不够,为了追求营造出更具新鲜感和趣味的消费体验,凯仕丽通过一系列的跨界合作,让品牌的文化得到了推广和传播。在11.5-14日积极参加的“2021酒卉展”快闪活动上,将艺术花卉和葡萄酒进行融合呈现,完成触达潜在消费者的一次全新尝试,进一步拉近品牌与消费者之间的心理距离。

  随着Z世代的崛起并日渐成为了市场上的消费主力,对话Z世代,也成为了凯仕丽全新的理念和话语表达之一。为了拉近品牌与Z世代的距离,凯仕丽夏日倾情助礼迪士尼小镇的薰衣草节,并与风靡魔都的“小龙虾精酿啤酒节”合作,实现与Z世代精神上的连接。

  截至目前,凯仕丽在宣传营销上,已经投资了近两亿元。线上线下的活动宣传让产品在得到充分曝光的同时,也获得了众多消费者的认可。在小红书、抖音这样的年轻平台上,凯仕丽也收获了Z世代创作者们的簇拥。不管是旅游、烹饪,还是朋友小聚,创作者们纷纷对凯仕丽这一杯“中国制造葡萄酒“青睐有加。在通过图片、视频传播扩散后,凯仕丽葡萄酒正在强势出圈。

  在未来,凯仕丽酒庄也将顺应时代潮流,跟着国家的脚步,怀揣炽热初心一路前行,以创新、品质、年轻化营销等战略为驱动,始终用新鲜、潮流的新消费趋势定位自身形象,让中国葡萄酒品牌从贺兰山东麓走向世界。

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